Há uma parte da publicidade que continua a ser ignorada por muitas marcas: o título. O primeiro impacto. A frase que decide se alguém pára ou continua a fazer scroll. A linha que faz com que um email seja aberto, uma landing page seja lida ou um anúncio tenha hipótese de funcionar.

E a verdade é simples: se o título não agarra, o resto quase não importa.

Pode ter a melhor oferta, o melhor produto, o melhor design e a melhor página. Mas se a primeira frase não criar curiosidade, desejo ou urgência, a atenção perde-se em segundos.

Porque é que os grandes títulos ainda importam?

A publicidade mudou. Hoje temos Meta Ads, Google Ads, TikTok, newsletters, landing pages, funis e automações. Mas o comportamento humano não mudou assim tanto.

As pessoas continuam a reagir a títulos que prometem uma transformação, identificam um problema, criam curiosidade ou mostram um benefício claro.

É por isso que listas clássicas como “The 100 Greatest Headlines Ever Written” continuam relevantes. Foram títulos usados em anúncios que venderam muito, durante anos, em jornais e revistas. Não porque eram bonitos. Mas porque funcionavam.

O que podemos aprender com estes títulos?

Muitos dos melhores títulos da história seguem fórmulas muito simples:

• Curiosidade
  “Do you make these mistakes in English?”
• Benefício claro
  “Hands that look lovelier in 24 hours — or your money back”
• Identificação com o problema
  “Are you ever tongue-tied at a party?”
• Desejo de melhoria
  “How to win friends and influence people”
• Prova ou promessa concreta
  “Doctors prove two out of three women can have more beautiful skin in 14 days”

O segredo não está em copiar palavra por palavra. Está em perceber a estrutura.

Por exemplo, “Who else wants a screen star figure?” pode transformar-se em: “Quem mais quer uma agenda cheia de reuniões qualificadas?”

Ou “Do you make these mistakes in English?” pode virar: “Comete estes erros nos seus anúncios pagos?”

Como usar estes títulos hoje?

Pode adaptar estas estruturas a praticamente qualquer canal.

Num anúncio Meta, podem ser usadas como texto principal ou frase da imagem. Numa landing page, podem servir de headline principal. Num email, podem tornar-se assuntos mais fortes do que o clássico “Newsletter da empresa X”.

A regra é simples: não tente inventar tudo do zero.

Use modelos que já provaram funcionar, adapte ao seu mercado e teste várias versões. Porque, no fim, não ganha o título mais criativo. Ganha o título que faz a pessoa parar, clicar e continuar a ler.

Aqui vão os 100 melhores headlines de sempre, em inglês, para ter sempre à mão quando ficar em branco:

• The secret of making people like you
•     A little mistake that cost a farmer $3,000 a year
•     Advice to wives whose husbands don’t save money – by a wife
•     The child who won the hearts of all
•     Are you ever tongue-tied at a party?
•     How a new discovery made a plain girl beautiful
•     How to win friends and influence people
•     The last two hours are the longest – and those are the two hours you save
•     Who else wants a screen star figure?
•     Do you make these mistakes in English?
•     Why some foods “explode” in your stomach
•     Hands that look lovelier in 24 hours – or your money back
•     You can laugh at money worries – if you follow this simple plan
•     Why some people almost always make money in the stock market
•     When doctors “feel rotten” this is what they do
•     It seems incredible that you can offer these signed original etchings – for only $5 each
•     Five familiar skin troubles – which do you want to overcome?
•     Which of these $2.50 to $5 bestsellers do you want – for only $1 each?
•     Who ever heard of a woman losing weight – and enjoying 3 delicious meals at the same time?
•     How I improved my memory in one evening
•     Discover the fortune that lies hidden in your salary
•     Doctors prove two out of three women can have more beautiful skin in 14 days
•     Right and wrong farming methods – and little pointers that will increase your profits
•     New cake-improver gets you compliments galore!
•     Imagine me holding an audience spellbound for 30 minutes
•     This is Marie Antoinette – riding to her death
•     Did you ever see a telegram from your heart?
•     Now any auto repair job can be duck soup for you
•     New shampoo leaves your hair smoother – easier to manage
•     It’s a shame for you not to make good money – when these men do it so easily
•     You never saw such letters as Harry and I got about our pears
•     Thousands now play who never thought they could
•     Great new discovery kills kitchen odors quick – makes indoor air “country-fresh”
•     Make this 1-minute test – of an amazing new kind of shaving cream
•     Announcing the new edition of the encyclopedia that makes it fun to learn things
•     Again she orders… “a chicken salad please”
•     For the woman who is older than she looks
•     Where you can go in a good used car
•     Check the kind of body you want
•     “You kill that store – or I’ll run you out of the state!”
•     Here’s a quick way to break up a cold
•     There’s another woman waiting for every man – and she’s too smart to have “morning mouth”
•     This pen “burps” before it drinks – but never afterwards
•     If you were given $200,000 to spend – isn’t this the kind of [product] you would build?
•     “Last Friday… was I scared! – my boss almost fired me!”
•     76 reasons why it would have paid you to answer our ad a few months ago
•     Suppose this happened on your wedding day!
•     Don’t let athlete’s foot “lay you up”
•     Are they being promoted right over your head?
•     Are we a nation of low-brows?
•     A wonderful two years’ trip at full pay – but only men with imagination can take it
•     What everybody ought to know… about this stock and bond business
•     Money-saving bargains from America’s oldest diamond discount house
•     Former barber earns $8,000 in four months as a real estate specialist
•     Free book – tells you twelve secrets of better lawn care
•     Greatest gold-mine of easy “things-to-make” ever crammed into one big book
•     How I made a fortune with a “fool idea”
•     How often do you hear yourself saying: “No, I haven’t read it – I’ve been meaning to!”
•     Thousands have this priceless gift – but never discover it!
•     Whose fault when children disobey?
•     How a “fool stunt” made me a star salesman
•     Have you these symptoms of nerve exhaustion?
•     Guaranteed to go through ice, mud, or snow – or we pay the tow!
•     Have you a “worry” stock?
•     How a new kind of clay improved my complexion in 30 minutes
•     161 new ways to a man’s heart – in this fascinating book for cooks
•     Profits that lie hidden in your farm
•     Is the life of a child worth $1 to you?
•     Everywhere women are raving about this amazing new shampoo!
•     Do you do any of these ten embarrassing things?
•     Six types of investors – which group are you in?
•     How to take out stains – use [product name] and follow these easy directions
•     Today add $10,000 to your estate – for the price of a new hat
•     Does your child ever embarrass you?
•     Is your home picture-poor?
•     How to give your children extra iron – these three delicious ways
•     To people who want to write – but can’t get started
•     This almost-magical lamp lights highway turns before you make them
•     The crimes we commit against our stomachs
•     The man with the “grasshopper mind”
•     They laughed when I sat down at the piano – but when I started to play…
•     Throw away your oars!
•     How to do wonders with a little land
•     Who else wants lighter cake – in half the mixing time?
•     Little leaks that keep men poor
•     Pierced by 301 nails… retains full air pressure
•     No more back-breaking garden chores for me – yet ours is now the show-place of the neighborhood!
•     Often a bridesmaid, never a bride
•     How much is “worker tension” costing your company?
•     To men who want to quit work someday
•     How to plan your house to suit yourself
•     Buy no desk – until you’ve seen this sensation of the business show
•     Call back these great moments at the opera
•     “I lost my bulges… and saved money too”
•     Why [brand name] bulbs give more light this year
•     $80,000 in prizes! Help us find the name for these new kitchens
•     Now – own Florida land this easy way… $10 down and $10 a month
•     Take any three of these kitchen appliances – for only $8.95 (values up to $15.45)
•     Save twenty cents on two cans of cranberry sauce – limited offer
•     One place-setting free for every three you buy

FAQ

O que faz um bom título de publicidade?

Um bom título chama a atenção, mostra um benefício claro ou cria curiosidade suficiente para a pessoa querer continuar a ler.

Devo copiar títulos famosos?

Não. Deve usar a estrutura e adaptar ao seu produto, público e contexto.

Quantos títulos devo testar numa campanha?

Idealmente, teste 2 a 3 variações de cada vez para perceber qual gera melhores resultados.

Estes títulos ainda funcionam em marketing digital?

Sim, porque continuam a explorar gatilhos humanos básicos: curiosidade, desejo, medo de perder algo e procura por soluções.

Onde posso usar estes títulos?

Em anúncios, emails, landing pages, posts de redes sociais, páginas de venda e campanhas de captação de leads.