Uma consultoria de marketing digital custa em Portugal entre 105 € e 550 € por mês, com uma média de 190 €, segundo os preços recolhidos pela Zaask. À hora, a Fixando aponta uma média de 25 €. Por esse valor recebe um diagnóstico, uma estratégia e um plano escrito. O que não recebe é quem execute o plano nem quem responda pelo número no fim do mês. Ora, a decisão joga-se nessa fronteira.
A pergunta chega-nos quase sempre pela mesma ordem. Primeiro “quanto custa uma consultoria de marketing digital”. Depois, quando os valores começam a aparecer, “então porque é que uns pedem 200 € e outros pedem 2.000 €”. A resposta curta é que não estão a vender a mesma coisa. A resposta longa leva o resto deste artigo.
O que é uma consultoria de marketing digital?
Uma consultoria de marketing digital é a compra de um plano, não da execução. Alguém de fora entra, olha para o que já existe, aponta o que está errado e escreve o caminho. Depois sai.
O que costuma vir dentro do pacote:
- Uma auditoria ao que já está a correr: site, anúncios, redes, base de contacto e por aí fora;
- Um plano com prioridades e prazos;
- Reuniões periódicas, normalmente uma por mês ou de quinze em quinze dias;
- Acesso ao especialista, por email ou telefone, entre reuniões.
O que não vem dentro é a mão que põe o plano na prática. Ninguém escreve os anúncios. Ninguém arruma a página de destino. Ninguém entra na conta à terça-feira para perceber porque é que o custo de aquisição de leads subiu no fim de semana. Aliás, às vezes dá a sensação que quem “faz” está em vias de extinção.
No papel a fronteira parece clara e óbvia. No dia a dia, é exatamente nesta fronteira que morrem quase todos os planos bem escritos que já nos passaram pelas mãos ou de que já ouvimos falar.
Quanto custa uma consultoria de marketing digital em Portugal?
Obviamente que isto é altamente “não rigoroso” mas, se nos guiarmos pelas plataformas mais populares, entre 105 € e 550 € por mês, com uma média de 190 €. É o que dizem os dois sites portugueses onde estes preços estão publicados e se podem verificar. Consultámos ambos em setembro de 2026:
- A Zaask aponta, para consultoria de marketing, valores entre 105 € e 550 € por mês, com uma média nacional de 190 € por mês.
- A Fixando, para Lisboa, dá uma média de 25 € à hora (entre 15 € e 50 €) e um valor total médio de 251 € por projeto.
Vale a pena fazer a conta de cabeça. A 25 € à hora, uma avença de 190 € por mês compra cerca de sete a oito horas de atenção. Uma manhã de trabalho por mês, distribuída por reuniões e por um relatório. É um preço honesto para o que é, enfim. Só não é um preço de execução.
Do outro lado da tabela, a Vloom publica o seu preço: a partir de 2.000 € mais IVA por mês, já com o dinheiro dos anúncios lá dentro e com devolução do valor do trabalho se os resultados combinados não aparecerem em 90 dias. Objetivamente: entre os 190 € e os 2.000 € há dez vezes de diferença. Mas como se percebe: são produtos diferentes.
Se quer perceber como se compõem os escalões todos deste mercado, escrevemos sobre isso no artigo do preço de marketing digital.
O que faz o preço de uma consultoria de marketing digital variar?
Dentro do intervalo dos 105 € aos 550 € cabe quase tudo. Mas estas são as quatro coisas que mexem MESMO no valor de uma proposta:
- Quantas horas por mês estão lá dentro. É o fator número um, embora quase nunca venha escrito na proposta. Duas horas ou oito horas multiplicam o preço por três ou quatro vezes. Esclareça o número de horas antes de comparar propostas;
- Quem dá essas horas. Não é o mesmo ter acesso ao sócio da consultora ou a um júnior a preparar o relatório para o sócio apresentar. Pergunte o nome da pessoa que vai olhar para a sua conta.
- Se há acesso efetivo às contas ou só leitura de relatórios. Um consultor que entra na conta de anúncios e no site vê coisas que um consultor que recebe um PDF nunca vai ver. Custa mais. Vale mais.
- Se o trabalho é um projeto ou uma avença. Um diagnóstico único, fechado em quatro a seis semanas, é um custo definido. Uma avença mensal tem outro preço, porque compra disponibilidade contínua.
O setor é o quinto fator. Raramente aparece nas tabelas. Porque, de acordo com o setor, o preço que uma lead vale muda e muda muito. Na cibersegurança, por exemplo, um contacto qualificado pode custar centenas de euros. Na formação pode ficar abaixo de um euro. Uma consultoria de marketing digital que trabalhe os dois casos com a mesma receita não está a olhar para o seu negócio.
O que muda entre pagar um plano e pagar execução?
Muda quem fica com o problema nas mãos quando o número não aparece.
Numa consultoria de marketing digital, o consultor entrega o plano e a responsabilidade volta para dentro de casa. Se ninguém tiver tempo, se a pessoa que ia tratar disto sair, ou se o plano for difícil de executar, paciência: o documento fica na gaveta. O consultor cumpriu o contrato dele. O plano “estava certo”.
Na execução com objetivos acordados, o contrato é outro: alguém tem de entregar um número. É uma diferença de risco. O preço reflete isso.
Para ser ainda mais claro: espreite os nossos próprios números, para entender a diferença. Por exemplo, nos funis da Vloom, uma lead do simulador pode custar-nos entre 2 a 3 euros. Já um pedido de reunião andará perto dos 60 euros. Mas… Uma reunião que acontece MESMO já nos chegou a custar o dobro desses 60 euros, porque nem toda a gente aparece…
Agora pense comigo: e se estiver a gerar leads a um bom preço e as reuniões não aparecerem? O que fazer? O problema estará nas campanhas? Na landing page, onde se marcam reuniões? No follow-up aos leads? Aqui está: só quem mete “as mãos na massa” pode diagnosticar o problema e fazer de um plano teórico uma realidade prática.
Porque é que um plano certo não chega?
Porque a maior parte do dinheiro perdido não se perde na estratégia. Perde-se em erros e problemas pequenoss, ao longo do sistema, que nenhum plano antecipa e nenhum relatório mensal mostra. Estes quatro casos são de contas que gerimos, verificados por nós, nas próprias plataformas, com os clientes anonimizados:
- O formulário que engolia as leads. Num cliente, o formulário nativo do Google Ads passou a levar 96% dos cliques do mês com o campo de entrega vazio. Os contactos ficavam presos dentro da plataforma, que os apaga ao fim de 30 dias. Foram 15 dias sem uma única lead entregue, com 2.632 € já gastos;
- A etiqueta demasiado exigente. Uma conta esteve 30 dias a marcar zero conversões enquanto as leads continuavam a chegar por email e ao CRM. A etiqueta disparava em “URL igual a” e a Thank You Page trazia texto extra no endereço. Trocar para “URL contém” repôs a medição;
- O evento que parou sozinho. Numa campanha nossa, o custo por lead saltou de 3,45 € em maio para 146,29 € em julho sem a campanha ter aparentemente piorado. O que parou foi o disparo do evento na página. O registo completo dessa mesma página continuava saudável, com 188 registos a 3,11 €:
- As reuniões que não chegavam ao calendário. Noutro cliente, cerca de 60% das marcações nunca apareceram no calendário. Num deles, marcaram 14 pessoas e ficaram 3 a 5. Noutro marcaram 47 e ficaram 23.
Nenhuma destas quatro coisas se resolve com um plano inicial. Todas foram encontradas por alguém que tinha acesso à conta, que tinha um motivo para lá entrar todas as semanas e obrigação de explicar os números, no fim do mês. É esse o trabalho que uma consultoria de marketing digital, por definição, não costuma fazer.
Vale o mesmo do lado da página. Numa landing page da própria Vloom, cerca de 79% das pessoas que começavam a preencher um formulário nunca o submetiam. A resposta imediata de um plano: mandar aumentar o tráfego. Mas, com 79% de abandono, melhorar o formulário contribuiu mais para a solução do que gerar mais tráfego ou fazer melhores campanhas.
O consultor iria prever este problema, antes dele acontecer?
Quando é que uma consultoria de marketing digital compensa mesmo?
Contratar uma consultoria de marketing digital compensa em três situações concretas:
- Já tem quem execute. Se tem uma pessoa ou uma equipa interna a fazer o trabalho todas as semanas, o que falta pode ser direção. Nesse caso, uma consultoria de marketing digital pode ser o encaixe certo;
- Quer uma segunda opinião. Está com alguém há dois anos, os números não mexem e não sabe se o problema é o fornecedor ou o mercado. Três ou quatro horas de auditoria independente custam menos do que mais um trimestre a adivinhar;
- Ainda está a decidir se investe ou não à séria. Antes de comprometer orçamento mensal, faz sentido pagar a alguém para lhe dizer se a sua visão tem reais condições. Já escrevemos sobre quando não deve investir em marketing. Continua a valer.
Uma consultoria de marketing digital não compensa numa situação, que é a mais comum de todas: a empresa não tem ninguém com tempo para executar. Nesse caso o plano é um custo, não um investimento. Compra-se um documento e o problema fica exatamente onde estava.
O teste da segunda-feira diz-lhe em qual dos casos está: diga em voz alta o nome da pessoa que vai abrir o plano na segunda-feira seguinte à entrega. Se não consegue dizer o nome, não é uma consultoria de marketing digital de que precisa.
Perguntas frequentes sobre consultoria de marketing digital
Qual é a diferença entre consultoria e agência de marketing digital?
A consultoria vende-lhe decisão: diagnóstico, estratégia e plano. A agência vende-lhe decisão mais execução. Normalmente assume também um objetivo. Em preço, a diferença em Portugal anda à volta de dez vezes: uma média de 190 € por mês na consultoria, segundo a Zaask, contra valores a partir de 2.000 € por mês quando os anúncios e o trabalho vão incluídos. A pergunta útil não é qual é mais barato. É quem fica responsável pelo número.
Quanto tempo demora a ver resultados de uma consultoria?
O diagnóstico chega em duas a quatro semanas. Os resultados dependem inteiramente de quem executa o plano e a que velocidade. Uma consultoria de marketing digital não tem prazo de resultado porque não controla a execução. Se lhe prometerem um número com data, peça para ver escrito o que acontece se falhar.
Uma empresa pequena precisa de consultoria de marketing digital?
Precisa se já está a investir e não percebe o retorno. Não precisa se ainda não tem quem trate do assunto no dia a dia. A conta é fácil de fazer: se as horas de consultoria forem mais caras do que o total que investe em anúncios por mês, está a pagar conselhos sobre uma máquina pequena de mais para os aproveitar.
Posso contratar consultoria e executar internamente?
Pode. É o cenário em que este serviço rende mais. A condição é uma só: ter uma pessoa com tempo reservado na semana para o fazer, não alguém que acumula isto com outras funções. Sem tempo protegido, o plano chega inteiro à gaveta.
Como se sabe se a consultoria de marketing digital valeu o dinheiro?
Pelo que mudou na conta, não pelo tamanho do documento. Antes de começar, escreva dois ou três números que quer ver mexer: o custo por contacto, a percentagem de pessoas que aparecem às reuniões, a conversão da página de destino. Passados três meses, compare. Se o plano foi executado e nenhum desses números mexeu, o problema era o plano. Se nenhum foi executado, o problema não era o consultor.
O que deve exigir por escrito numa proposta de consultoria?
Três coisas. Primeira: quantas horas por mês estão incluídas e quem as faz, com nome. Segunda: o que é entregue no fim, em formato concreto (auditoria, plano, calendário). Terceira: o que fica combinado sobre acesso às contas e às ferramentas, que é onde depois se descobrem as avarias. Se uma proposta não diz estas três coisas, ainda não é uma proposta.